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確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?

發布時間:2018-11-28 11:57 編輯:獵優云SEO 來源 :上海SEO
  網站關鍵詞就是一個網站給首頁設定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網站的詞匯,網站關鍵詞代表了網站的市場定位,不是隨便一個詞都能成為網站的關鍵詞,和需要從多方面來考慮和選擇,是網站優化的重要組成部分,下面獵搜云小編就為大家講講網站關鍵詞的選擇和確定,為您的網站優化提供簡單的參考。
 
  網站關鍵詞的分類
 
  1、核心關鍵詞
 
  核心關鍵詞,指經過關鍵詞分析確定下來的網站“核心”關鍵詞,通俗地講指,網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。
 
  核心關鍵詞具有這些特征:
 
  a、核心關鍵詞一般作為網站首頁的標題。
 
  b、核心關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組,名詞居多。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  c、核心關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。
 
  d、搜索核心關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求,或者對網站的內容感興趣。
 
  e、網站的主要內容圍繞核心關鍵詞展開。
 
  2、長尾關鍵詞
 
  指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。
 
  長尾關鍵詞的特征是比較長,往往是2-3個詞組成,甚至是短語,存在于內容頁面,除了內容頁的標題,還存在于內容中。 搜索量非常少,并且不穩定。
 
  例如:杯子的蓋,大杯子,有花紋的杯子,什么杯子
 
  如何挑選正確的關鍵詞
 
  一、關鍵詞分析,如何挑選正確的關鍵詞
 
  關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工作是圍繞產品關鍵詞進行的,因此關鍵詞的選取事關整個SEO工作能否有效的開展;眾所周知,大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵詞段來尋找想要的信息。目前,大多數人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。因此,選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容,比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站,網頁上如果有相關的關鍵詞,該網站的排名會更靠前。 如果關鍵詞選擇缺乏合理性,可能導致如下情況:
 
  關鍵詞熱度不夠:很少人搜索設想的關鍵詞,即便關鍵詞排名再高,引入流量也不會大。 關鍵詞競爭激烈:SEO工作難度巨大,花費大量時間和精力卻長時間達不到預想的目標直接影響網站內容。 關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去,網站定位、欄目設置、產品所在行業的特點、目標群體所在區域等因素都或大或小影響關鍵詞的選取。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  二、選擇關鍵詞的基本原則
 
  關鍵詞的選擇應該在網站設計開始之前就著手。如果關鍵詞選擇不當,后果可能是災難性的。可能你選擇的關鍵詞很少有人去搜索,那么你的排名再高,流量也不會大。關鍵詞選錯可能會影響你整個網站的寫作內容,要想更正不是一件輕巧的事情。
 
  三、關鍵詞不要太寬泛
 
  我遇到過太多的客戶想要瞄準的關鍵詞過于寬泛,比如做房地產的公司,他就想針對房地產這個詞優化,做廣告的公司就想針對廣告這個詞來優化。可以肯定的說,你基本上可以忘掉這種關鍵詞。太過寬泛的關鍵詞競爭太巨大,要想在這種單詞像房地產(real estate),廣告(advertising),旅(travel)等等行業排到前十名或前二十名,所要花費的恐怕不是幾萬幾十萬,而是上百萬上千萬美金。就算你排到前面,搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索房地產的,他的目的是想買房子嗎?那可很難講!所以這種詞帶來的流量是目標性很差的,轉化為訂單的可能性也很低,所以說這類太寬泛的關鍵詞都是效率比較低的。所選擇的關鍵詞應該比較具體,有針對性。
 
  四、主打關鍵詞也不適于太長太特殊
 
  你的主頁當然應該瞄準這個行業當中比較熱門的關鍵詞(注意:像前面說的也不宜太寬泛)。為了吸引更大可能的多的潛在用戶,你的網站要瞄準的主要關鍵詞涵蓋度也不宜過小。比如說我們的英文網站主要的關鍵詞是Singapore web hosting,我們既沒有去瞄準web hosting,但是也不會去瞄準Singapore cheap web hosting。很多做SEO的公司玩的一個花樣就在于這一點,他們保證排名,但保證的卻是一個巨長的詞。不要以你公司名做主要關鍵詞,沒人會搜索你公司名。站在用戶角度思考網站經營者設計者由于過于熟悉自己的行業和自己的產品,在選擇關鍵詞的時候,容易想當然的覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術專用詞,普通客戶可能很不熟,也不會用它去搜索,但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,比如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產品,他們會用什么詞來搜索。
 
  五、選擇被搜索次數多,競爭小的關鍵詞
 
  有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁少,同時被用戶搜索次數多的詞。有的關鍵詞很可能競爭的網頁非常多,使得效益成本很低,要花很多錢很多精力才能排到前面,但實際在搜索這個詞的人并不是很多。所以應該做詳細的調查,列出綜合這兩者之后效能好的關鍵詞。前幾年很流行的做法是瞄準一些熱門但和你賣的東西不太相關的詞,比如sex等等,希望招來多的用戶。現在也有不少人在這么做。這是很過時的手法。目標定在這些詞上,基本上只能用作弊手法,那么你的網站可能隨時被懲罰被封掉。而從這種詞搜索來的用戶對你的產品也不感興趣,看一眼你的網站就離開了,有流量卻沒有銷售又有什么用呢關鍵詞也不能過“冷”過“冷”的關鍵詞取得好排名要容易的多,但是引入的用戶量將會小;千萬別以公司名稱為做主要關鍵詞,幾乎沒有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是讓不知道公司及產品的人轉化為客戶。 使用搜索引擎工具,將按上述步驟擴展出來的關鍵詞列表進一步擴展、完善。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  關鍵詞的選擇原則是什么
 
  1.與網站主題緊密相關
 
  關鍵詞是為網站服務的,所以關鍵詞需要與網站主題緊密相關。這點很容易理解,但卻很重要,千萬不能忽略!
 
  對于一個網站來說,一切內容都應該是圍繞網站主題展開的,關鍵詞也不例外。如果選擇的關鍵詞和網站主題無關,即使這種所謂的“熱詞”能為網站帶來不菲的流量,也不能選用這種詞,因為這樣的關鍵詞對網站品牌,網絡營銷沒有任何意義,還會對訪客造成不良的影響。
 
  2.關鍵詞要精準而不寬泛
 
  關鍵詞的寬泛往往是站長們容易犯的錯誤,很多的SEO新人也會在不知不覺中犯這種錯誤。
 
  在很多已經意識到SEO的重要性的企業中,他們首先會想到的關鍵就是本行業的名稱。例如鍋爐公司,會選擇“鍋爐”這個詞來進行優化;馬桶公司會把“馬桶”這個詞優化到一位。然而選擇這樣的寬泛關鍵詞是不明智的,有以下弊端:
 
  要將這些寬泛關鍵詞優化上去,往往需要非常大的金錢成本,時間成本。如果從新開始把“房地產”這個詞優化到首頁并且保持長期穩定的話,估計需要耗費幾年的時間,投入數百萬的費用才能見到效果。
 
  即使網站排到“房地產”這個詞的首頁,對房地產公司而言,又怎么能知道搜索這個詞的人就是要買房子的人呢?越是寬泛的關鍵詞,搜索者的目的就越不容易判斷,因此,這種詞語的轉化率也會很低。
 
  正確的做法應該是根據公司業務,網站主題,內容方向提煉出更加精準,有針對性的關鍵詞。比如房地產公司主營的是“海景別墅”,那完全可以將“海景別墅”或更加精準的“海景別墅報價”作為網站的關鍵詞。
 
  若是旅游公司,選擇的關鍵詞應該是本公司經營的業務項目譬如“上海旅游”“上海哪里好玩”作為關鍵詞。
 
  總體來說,在關鍵詞選擇上,精準,具有針對性是基本原則,太寬泛的關鍵詞是不能的到很好的效果的。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  3.不要選太另類的關鍵詞
 
  說到選擇精準的關鍵詞,可能有些人會走入一種誤區:選擇的關鍵詞非常另類,范圍非常窄。這樣選詞也是不對的。
 
  比如說一個銷售兒童衣服的網站,如果將“上海閔行1到3歲兒童衣服銷售”作為整個網站的核心關鍵詞,那無疑是很愚蠢的行為,因為完全沒有考慮到受眾群體的數量,正確的做法應該以“兒童衣服銷售”才比較合適。至于上一個關鍵詞,可以作為輔助關鍵詞或長尾關鍵詞來操作。
 
  一些SEO公司往往會保證在很短的時間內將某個關鍵詞做到一位,并長期保持這個詞的穩定,但這個詞語是一個非常特殊,非常長的關鍵詞,譬如“上海某某搜索引擎優化有限責任公司”。但注意,幾乎沒有人會搜索這種生僻的關鍵詞,也很少有有購買意向的用戶去搜索一個公司的全稱來購買這個公司的產品。
 
  4.以用戶的角度思考
 
  在前面說過,很多在一些領域很熟悉的站長,在建站時,往往會以自己主觀的想法區涉及一些關鍵詞,這樣設計出來的關鍵詞有可能會比較偏僻,不能符合主流用戶的需求。
 
  網站建設者往往熟悉某個領域,在制定關鍵詞的時候往往會設計一堆自己認為重要的關鍵詞,但這些詞語有可能會顯得過于專業,生僻,普通的有需求的用戶可能并不了解這些詞語,也就不會搜索這些詞語了。
 
  舉個例子,如果一個用戶要買一本上海出版社出版的書,一般會用“書名+出版社”或“書名+作者名”的方式來進行搜索,而不會用“印刷廠的名字”來進行搜索。
 
  要避免以上情況的出現,SEOer應該在選擇關鍵詞之初,站在用戶的角度去思考,借助一些調查,數據統計和一些關鍵詞發掘工具來進行選擇。
 
  5.選擇競爭度小的詞
 
  網絡上主題相同的網站很多,搜索一個含義相同而選擇的詞語卻不同,在確定網站關鍵詞時,應該盡量選擇搜索量多,競爭度小的詞語。
 
  “競爭度”在關鍵詞的選擇上非常重要,因為關鍵詞競爭度低,優化越容易,也更容易去得好排名。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  核心關鍵詞的確定和擴展
 
  1、核心關鍵詞的確定
 
  通常情況下核心關鍵詞是放在網站首頁的目標關鍵詞,是搜索次數多、競爭大、優化難度大的關鍵詞,只有確定核心關鍵詞之后,才能確定其他欄目及產品的關鍵詞,那么,如何來確定核心關鍵詞呢?
 
  一,頭腦風暴法
 
  首先列出與網站產品相關的、盡量多的同時也是比較熱門的關鍵詞,當然你還可以請朋友、同事來一起進行討論。
 
  二,查看競爭對手的關鍵詞
 
  在確定自己的網站的核心關鍵詞對,可以去百度上搜索同類競爭對手的網站,參考他們的核心關鍵詞是什么,一方面可以知己知彼,避開他們的優點,另一方面可以獲得靈感對關鍵詞進行補充。
 
  三,查詢搜索次數
 
  當經過頭腦風暴和檢查競爭對手的關鍵詞之后,這時候估計你列出的關鍵詞應該有很多了,那么接下來就是利用Google關鍵詞工具或者百度指數,查詢這些關鍵詞的搜索次數,當然這兩個關鍵詞工具也會提供很多相關的關鍵詞繼續補充前面沒有查找到的。
 
  四,關鍵詞的篩選
 
  在選詞的時候要請注意的幾個原則:
 
  (1)、關鍵詞的相關性,也就是與你的網頁內容一定要相關。
 
  (2)、符合用戶的搜索習慣。
 
  (3)、范圍要適中,主要根據消費群體而來。
 
  (4)、要用一定的用戶關注定,太過冷門無人搜索的不行。
 
  企業網站的關鍵字通常是以產品為主,那么根據頁面的標題長度,我們通常要根據重要與否在一類關鍵字中選取二到五個關鍵詞,作為一級關鍵詞,當然總長度是不要超過30,在二類中也選取二到五個關鍵字作為二級關鍵詞,依次類推,列出三四級關鍵詞,對于沒有選中的關鍵詞全部作為第五級。

確定網站關鍵詞的方法和原則是什么?
 
  五,確定核心關鍵詞
 
  在通過關鍵詞查詢搜索次數,并進行分析這些關鍵詞的競爭情況、潛在用戶搜索數量之后,選出兩三個關鍵詞作為核心關鍵詞。
 
  2、關鍵詞的擴展
 
  確定核心關鍵詞之后,接下來就是進行關鍵詞擴展,對于一個網站來說,找出幾個核心關鍵詞顯然還夠,還需要我們根據這些核心關鍵詞進一步挖掘,擴展幾百個甚至幾千個關鍵詞,擴展關鍵詞一般有以下幾種方法。
 
  (1)、使用關鍵詞工具
 
  常用的是通過利用Google關鍵詞或百度指數工具,查詢任何一個關鍵詞時就會列出幾十個相關關鍵詞,在取其中任何一個相關關鍵詞進行重新查詢,又可以得到另外幾十個相關關鍵詞,如此不斷挖掘,擴展幾千個關鍵詞是一件輕而易舉的事情。
 
  關于關鍵詞擴展的工具還是有很多的,這些工具也可以為我們所用,幫我們去挖掘擴展關鍵詞。
 
  (2)、使用相關搜索
 
  在百度或Google的搜索框輸入核心關鍵詞時,搜索框就會自動顯示與此關鍵詞相關的一些搜索建議詞;當然也可以通過搜索結果頁面下面看到搜索馴擎給出的相關搜索,這也是一種擴展核心關鍵詞的好方法。
 
  (3)、使用其他各種關鍵詞變體
 
  可以對關鍵詞進行各種變化,主要有以下幾種類型:
 
  ①、同義詞變體,如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近。
 
  ②、簡寫變體,如北京大學與北大。
 
  ③、相關詞變體,如網絡營銷與網站建設、網站設計。
 
  (4)、使用形容詞修飾
 
  可以在核心關鍵詞前面添加一定的形容詞,擴展關鍵詞,如酒店,我們可以按地名擴展為“上海酒店”;可以按品牌類型擴展為“五星級酒店”,還可以設置其他形容詞“環境好的酒”“150--200元價格的酒店”等。
 
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