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網站流量的三大來源和相關影響因素分析

發布時間:2018-12-10 14:42 編輯:獵優云SEO 來源 :上海SEO
  我們熟知的流量來源有三種:直接訪問,搜索引擎和外部來源。不同的流量來源占比反映出網站主的經營策略及網站所處的發展階段的不同,不同的流量來源其屬性、引流手法也會有所不同,比如直接訪問可能來源于品牌知名度或者頁面內容的價值,搜索引擎來源則反映了一個站點的SEO水平,外部鏈接一方面是內容被傳播的廣度、受歡迎度的體現和知名度的反映,另一方面也反映了外部推廣工作的成效。
 

  一、直接流量

 
  直接流量通常是指直接輸入網站的URL或者使用收藏夾和標簽訪問網站的流量。這些訪客往往是網站的忠實用戶,對網站已經非常熟悉——考察網站的域名,品牌的用戶接受度,以及收藏功能的設計。例如:獵優云SEO網站近每天都有20%—30%的流量是直接輸入www.dswhkj.com訪問的。但在現實中實際的情況要復雜的多,所有無法獲得引薦來源的流量都被歸為直接流量,例如:來自聊天工具QQ,微信,微博的流量,或者來自郵件客戶端的流量都會因為沒有來源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后,我們來分析下可能引起直接流量變化幾種原因。

網站流量的三大來源和相關影響因素分析
 

  1、品牌廣告

 
  品牌廣告是造成直接流量變化的原因。品牌廣告直接的目的就是讓用戶記住并訪問網站,如果網址簡潔又好記的話,用戶會直接記住網站地址訪問網站(比如 獵優云SEO網站的域名就是www.dswhkj.com)。這就造成了直接流量的增長。而如果網址較長那么用戶會記住網站名稱或某個 slogan(標語),然后通過搜索引擎訪問網站,這與直接訪問無關,是我們后面要介紹的內容。
 

  2、熱點事件

 
  熱點事件是造成直接流量變化的第二個原因。這里的熱點事件既包括正面事件也包括負面事件。無論是網站自己制造的病毒營銷還是因某個失誤被網友發現并放大。當網站因為熱點事件被廣泛關注時,流量肯定也會隨之增長。熱點事件引起直接流量變化的理由很簡單,想一下我們平時都是如何獲得這類信息的,又是如何將這些信息分享給朋友的。是的,聊天工具QQ、郵件或者微信、微博。當我們在QQ群里看到帶有鏈接的信息,并點擊訪問時。這次訪問將被記錄為了直接流量。
 

  3、內部訪問

 
  內部訪問是造成直接流量變化的第三個原因。內部訪問是指網站或公司內部人員訪問網站產生的流量。通常網站都會屏蔽掉來自內部IP的訪問量,但如何沒有屏蔽或者因為某種原因無法屏蔽時,內部訪問就成了影響直接流量的主要原因了。網站或公司內部員工會如何訪問自己的網站?去搜索引擎搜公司名稱?去找網站廣告點進來?他們一定是直接輸入網址訪問網站,差也是把網站放在收藏夾里然后點擊訪問的。大部分瀏覽器都有網站提醒功能,并且內部員工每天都需要頻繁的訪問網站,所以直接輸入網站域名首字母,然后選擇網址訪問已經是方便的一種方法了。所以,內部員工的訪問量大部分都屬于直接流量。當然,如果員工很少時影響就不大了。
 

  4、營銷活動

 
  營銷活動是造成直接流量變化的第四個原因。營銷活動包括各類的專題,抽獎,打折促銷活動。營銷活動主要的影響并不體現在直接流量上,但如果活動本身影響力較大,那么肯定會對直接流量造成影響。方法和熱點事件對直接流量的影響類似。我們可以把營銷活動理解為另一類的熱點事件。好友之間在聊天工具上分享打折促銷信息,點擊訪問的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網站在活動推廣時會專門雇用兼職在群里發布消息或鏈接。所以營銷活動同樣也會造成直接流量的變化。
 

  5、線下推廣

 
  線下推廣通常會宣傳網址或品牌宣傳語,也會表現為品牌詞搜索量的增長,從而引起直接流量上升。

網站流量的三大來源和相關影響因素分析
 

  6、短信宣傳

 
  手機短信做為常用的營銷手段,里面可以包含聯系電話和網址,只要基數夠大,帶來的直接流量還是相當不錯的。
 

  7、APP推廣

 
  同樣,如果APP里的URL如果沒有經過任何處理,通過APP里的超鏈接來到網站,也會被認為是直接流量。
 

  二、搜索流量

 
  搜索流量主要是通過搜索引擎帶來的流量,搜索引擎是指用戶使用百度,谷歌,360,搜狗等等,通過搜索關鍵詞訪問網站的用戶。主要是考察網站與搜索引擎的友好程度。而對于搜索流量來說,有分為付費搜索流量和自然搜索流量。
 

  A、付費搜索流量(競價流量)

 
  付費搜索流量是指通過在搜索引擎購買關鍵詞及對搜索結果廣告位進行競價的方式,從搜索引擎獲得的流量。簡單的說就是SEM流量。例如:百度競價排名流量,GoogleAdWords流量等等。付費搜索引擎流量與其他流量比較,變化相對較小,可控制性較強。下面我們來分析下可能引起付費搜索引擎流量變化的幾種原因。
 

  1、匹配方式

 
  更改關鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式,精確匹配,詞組匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整一廣告系列關鍵詞的匹配模式時,比如會對流量造成影響。在其他因素不變的情況下,我們將關鍵詞“網站分析”由精確匹配調整為廣泛匹配,這時候當訪問者搜索“太原網站分析”,“網站分析筆記”這些詞的時候都會觸發“網站分析”這個關鍵詞。而更多的展現量通常也將為網站帶來更多的流量。

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  2、出價策略

 
  出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素,出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側,一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的。調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置,從而影響關鍵詞獲得的流量。
 

  3、修改創意

 
  付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容,這也是影響付費搜索流量的第三個原因。廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。訪問者在搜索引擎中如何選擇結果呢?依靠搜索結果中的描述。而對于廣告,這些描述就是創意。與訪問者搜索內容相關度越高的創意,越能獲得訪問者的點擊。而不斷的優化創意提高點擊率又是SEM永無止境的一個優化方向。所以,當我們修改了關鍵詞的創意時就會影響廣告的點擊率,從而造成付費搜索流量的變化。
 

  4、投放時間

 
  調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞,在流量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現次數,進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。
 

  5、競爭對手

 
  競爭對手是影響付費搜索流量的第五個原因。和前面四個原因相比,競爭對手影響的方面比較多,并且也比較復雜。競爭對手對于付費搜索關鍵詞的匹配方式,出價策略,創意修改和投放時間的調整都可能會影響到我們付費搜索的流量。當我們與競爭對手購買同一關鍵詞時,出價策略往往會決定雙方廣告的排名。雙方的廣告創意會爭奪訪客的眼球。而匹配方式投放時間的調整也可能使雙方在更多的匹配關鍵詞和時間段內展開流量的競爭。造成付費搜索流量的變化。
 

  6、關鍵詞數量

 
  購買關鍵詞的數量與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。和調整創意一樣,擴詞也是付費搜索引擎優化的一個方向。為了吸引更多的流量,需要為廣告增加更多的展現機會。SEM們經常會使用各種方法來擴充自己的詞庫,例如:獲取競爭對手關鍵詞,尋找訪問者真實搜索關鍵詞,參考站內搜索關鍵詞,利用鳳巢系統等等各種關鍵詞挖掘。每當擴展出一批新詞進行測試時,都會或多或少的影響付費搜索帶來的流量。

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  7、投放地域

 
  投放地域是影響付費搜索流量簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。選擇單獨針對太原和同時選擇太原、北京兩地投放廣告的效果一定是不一樣的。新增的地域范圍會帶來新的訪客,新的流量。
 
  其中付費搜索關鍵詞流量主要包括2類:
 

  (1)付費搜索品牌詞流量

 
  付費品牌詞是付費搜索流量的一個子集,這類關鍵詞通常是網站名稱,網站域名或者是品牌名稱,以及這些名稱的擴展,縮寫,諧音或者錯別字等。這類關鍵詞我們統一歸為網站的品牌關鍵詞。對于付費品牌關鍵詞流量的變化,除了前面介紹的影響付費搜索流量變化的原因外,還有一些特定原因。這些原因造成付費流量中的品牌關鍵詞。
 
  ①、品牌廣告
 
  品牌廣告會同時影響直接流量和搜索流量。而當品牌廣告中網站域名不容易記憶的情況下,對品牌關鍵詞的影響就會更大一些。訪問者通常都很懶,也很依賴搜索引擎。如果廣告中網站的域名不夠簡單。他們更愿意去記網站的中文名稱(比如:www.dswhkj.com的名稱就是獵優云SEO網站)。然后再通過搜索引擎訪問網站。這就造成了品牌詞流量的增長。
 
  ②、軟文,新聞
 
  軟文和新聞是網站主動發起的營銷活動,這類活動對訪問者的覆蓋范圍較大。而如果軟文或新聞稿寫的好的話,還會吸引訪問者繼續下一步行動,通過搜索引擎搜索文章中的網站名稱訪問網站。通常在軟文和新聞稿中都不能加入鏈接。但為了推廣的目的都會有網站或公司的名稱。訪問者在軟文中無法找到網站入口,所以只能從搜索引擎中搜索網站名稱。這樣就會造成來自付費搜索的品牌詞流量變化。

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  (2)、付費非品牌詞流量

 
  付費非品牌詞是付費搜索流量的另一個子集,付費非品牌詞的定義很簡單,去除付費品牌詞剩下的就是付費非品牌詞。付費非品牌詞中可能還包含很多類別子集,例如:商品的名稱詞,類別詞,商品屬性詞等等。每一個子集的關鍵詞都有各自的特點和規律。這里,我們不再做細分,只將這些詞都看做非品牌詞來分析。
 
  ①、競爭對手
 
  競爭對手是影響付費非品牌詞的原因。和影響付費搜索流量中的原因類似,當我們購買的非品牌詞中出現了新的競爭對手,或者是這類競爭對手也購買了和我們相同的詞時,就會影響付費非品牌詞的流量。這里有朋友可能會問,競爭對手不也會影響品牌詞嗎?是的,但通常品牌詞我們可以通過品牌保護來阻止競爭對手,并且搜索品牌詞的訪問者有更強的目的性。所以影響相對較小。當競爭對手調整非品牌詞的匹配方式,擴詞的時候,就會與我們現有的關鍵詞產生重合,當我們查看發生變動的非品牌詞時可能會發現,競爭對手的廣告就出現在我們廣告的前面。這種情況下,競爭對手就會對我們的非品牌詞流量造成影響。
 
  ②、熱點事件
 
  熱點事件是影響付費非品牌詞的第二個原因。這里的熱點事件與前面造成直接流量變化的熱點事件不同。多是針對網站中某類內容或商品的熱點事件。這種熱點事件發生時,不是針對網站,而是針對某類特定的內容或商品。而此時如果網站購買了相關的關鍵詞,就會造成非品牌詞流量的變化。當某本圖書變為暢銷書時,訪問者會直接搜索圖書的名稱而不會去搜索某個網站的名稱。而如果此時你也購買了這本圖書的關鍵詞,那么就會對付費非品牌詞造成影響,而不會影響付費品牌詞的流量。
 

  B、自然搜索流量(SEO流量)

 
  自然搜索流量是指來自搜索引擎的非付費流量,也可以理解為SEO流量。因為現在幾乎所有的網站都很在意對自然搜索流量進行優化,所以自然搜索流量也變的不那么自然了。網站通過對關鍵詞,頁面結構,內容撰寫,鏈接與錨點的調整等手段,可以影響自然搜索流量的變化。
 

  1、網站收錄量

 
  網站頁面被搜索引擎的收錄數量是影響自然搜索流量的第原因。收錄量的多少會影響網站獲得的流量。但這里有一個二八原則。大部分頁面的收錄量變化不會對網站流量造成顯著變化。通常只有很少一部分關鍵頁面的變化才會對流量造成影響。但即使這樣網站收錄量變化仍然是我們需要關注的一個原因。當網站在搜索引擎的收錄量發生變化時,我們看到直觀的變化就是關鍵詞的數量變化,帶來流量的關鍵詞數量變少了,但流量本身的波動可能并不大。而當收錄量開始增加時也同樣如此。收錄量作為獲得搜索流量的一個門檻,短期不會對流量造成明顯影響,但長期來看還是需要我們關注的。

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  2、標題描述優化

 
  標題和描述的優化是影響自然搜索流量的第二個原因。這和競價排名的創意優化很像,都是通過對搜索結果中標題和描述內容的優化來吸引訪客眼球,通過提高點擊率來增加流量。與競價排名不同的是,自然搜索中對標題和描述的修改沒有競價排名那么立竿見影。往往會有一定時間的延遲。這里的情況和競價排名的創意優化很像。不同的是我們通過修改頁面中的meta標簽來調整網站在搜索結果中的呈現。單一頁面標題和描述的修改同樣不會立刻帶來流量的顯著變化,因為一個詞帶來的總流量是有限的。但當我們統一修改某一頻道或一類頁面的標題和描述模板時,肯定會對網站流量造成影響。
 

  3、排名與外鏈

 
  排名與外鏈是影響自然搜索流量的第三個原因。也是主要的兩個原因。排名的變化直接影響流量的變化。首頁與第二頁的流量有著天壤之別。而外鏈則是影響排名主要的一個因素。排名對流量的影響是即時的,外鏈對流量的影響是長遠的。網站關鍵詞排名下降意味著什么,我想不用說大家也都知道。這也是為什么SEO們要努力將關鍵詞做到首頁甚至前三名的原因。訪客從上致下瀏覽網頁,沒有好的排名就意味著訪客在沒有看到你之前就離開了。外鏈則是影響排名主要的因素。 當看到SEO的外鏈專員開始廣泛交換和購買外鏈時,我們應該在流量日記里記錄下來。并在未來開始關注流量的變化。
 

  4、競爭對手

 
  有人的地方就有江湖,有流量的地方就有競爭。對于自然搜索流量也一樣。熱門搜索關鍵詞是每個網站都關注的地方。在我們不斷優化網站,購買外鏈,提高排名時, 競爭對手也沒有閑著。當我們搜索關鍵詞時,會向后看到第幾頁?多半都會在一頁解決問題。所以,當我們的關鍵詞被競爭對手擠出一頁時,流量也一定會發生顯著的變化。對于流量下降明顯的熱門關鍵詞對于我們要對比下排名的歷史記錄。
 

  5、網站內部調整

 
  什么是網站內部調整?簡單的來說就是改版。獵優云SEO覺的對于搜索引擎來說,改版是網站大也是混亂的一次內部調整。搜索引擎需要重新來認識這個網站的結構和內容。每次改版對于SEO來說都是痛苦的,因為他意味著太多的改變。對于搜索引擎也是一樣。搜索引擎需要重新收錄新頁面,這個過程會同時影響到前面介紹的收錄量和排名。
 

  6、服務器狀態

 
  網站的所有頁面都保存在服務器里,如果服務器在蜘蛛訪問時運行不穩定,或者直接死機。那么一定會影響搜索引擎對頁面的收錄。并且進一步影響排名或流量。我們會經常訪問一個不穩定的網站嗎?不會的。蜘蛛也一樣。當服務器狀態不穩定時,蜘蛛就會停止對網站的抓取。并且對于搜索引擎來說,為了保證訪客的搜索體驗,也不會給一個不穩定的網站很高的排名。而收錄,排名都將直接影響網站的流量。

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  7、SEM策略

 
  SEM策略也會影響SEO的流量變化嗎?是的。在搜索引擎流量中,SEM流量和SEO流量有著密不可分的聯系。他們既有相同的變化趨勢,也會相互爭奪流量。對于同一個關鍵詞,SEM廣告的排名一定會高于SEO的排名。這種情況下,SEM的廣告就會搶走本來屬于SEO的流量。造成SEO的流量減少。而當SEM停止投放這個關鍵詞時,SEO的流量又會增長。
 

  8、自然搜索品牌詞流量

 
  自然搜索品牌詞是自然搜索流量的一個子集,自然搜索品牌詞與付費搜索品牌詞的定義是一樣的。
 
  ①、SEM品牌詞策略
 
  SEM品牌詞策略直接影響SEO品牌詞的流量變化。對于真正的品牌詞我們也許不用購買。但對于品牌詞的擴展,錯別字和縮寫等等情況。則必須使用SEM來獲得好的排名。所以一旦我們對這些詞進行競價,就會影響SEO品牌詞的流量。
 
  ②、品牌廣告
 
  品牌廣告在這里也會影響SEO品牌詞。情形和付費搜索品牌詞類似。訪客通過搜索引擎尋找網站時,不會100%的點擊付費廣告,同樣也會點擊下面的自然搜索結果。而且這也是自然的一種情況。所以,強大的品牌廣告除了會影響直接流量,付費搜索品牌詞之外,還會影響到自然搜索品牌詞。
 
  ③、軟文、新聞
 
  軟文,新聞同樣也會造成SEO品牌詞的流量變化。與付費搜索品牌詞一樣。訪問者在軟文中找不到網站入口時,會通過搜索引擎搜索網站名稱或品牌詞。在搜索結果中訪客也會同時點擊自然搜索結果。造成SEO品牌詞流量變化。

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  9、自然搜索非品牌詞流量

 
  自然搜索非品牌詞是自然搜索流量的另一個子集,排除自然搜索品牌詞,剩下的就是自然搜索非品牌詞,與付費搜索非品牌詞一樣,自然搜索非品牌詞也包括很多的子集。并且這些子集要多于付費搜索非品牌詞的子集。而且更加廣泛,更加沒有規律。
 
  ①、競爭對手
 
  競爭對手在非品牌詞上的變化是造成自然流量流量變化的一個原因。情形和自然搜索品牌詞類似。這里我認為付費搜索非品牌詞對自然搜索非品牌詞的影響要小于品牌詞的情況。但實際情況遠比想的要復雜的多。
 
  ②、熱點事件
 
  與付費非品牌詞類似,熱點事件也是造成自然搜索非品牌詞變化的第二個原因。訪問者在搜索特定關鍵詞時,可能會點擊付費結果,也可能點擊自然搜索結果。所以,當有熱點事件發生時,針對的付費與免費的關鍵詞都應該會有變化。
 

  三、外部鏈接流量

 
  外部鏈接流量是指除搜索引擎之外其網站帶來的流量,通常這類流量都是免費的。通過交換鏈接,或者互換廣告位,或其他合作方式獲得的流量。外部鏈接也會隨鏈接形式,鏈接位置,等因素發生變化。
 

  1、外部鏈接網站自身流量變化

 
  外部鏈接網站自身的流量大小決定了我們可以從該網站上獲得的流量。如果一個網站每天只有幾千次訪問,那么再大再吸引人的廣告也不會獲得更多的點擊。因外部鏈接網站自身流量變化造成的外部鏈接流量變化,是一個長期的過程。一個網站很難在數周內躥紅。所以,如果發現來自某網站的流量逐步增高,并且質量變化不大。而我們又沒有在該網站上增加或修改外部鏈接的方式。那么就應該關注下該網站自身的流量變化。
 

  2、外部鏈接形式變化

 
  同樣在一個網站中,獵優云SEO認為文字鏈接和圖片鏈接獲得的關注和點擊量是不一樣的。所以,改變外部鏈接網站上的鏈接形式也會造成外部鏈接流量的變化。在外部鏈接網站報告中,GoogleAnalytics可以告訴我們每個外部鏈接頁面帶來的流量。如果外部鏈接網站整體變化不大,但某個外部鏈接頁面流量有變化。就需要我們檢查這個頁面的鏈接形式了。

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  3、所在頻道及位置變化

 
  同一個網站中,首頁和內頁獲得的流量相差巨大。同一頁面的首屏和底部獲得的點擊也相差很多。所以,改變鏈接所在的頁面及頁面位置也會影響外部鏈接流量的變化。和外部鏈接形式類似,通過GoogleAnalytics的外部鏈接頁面報告我們可以獲得每個頁面帶來的準確流量。當這些頁面的流量發生變化,或者是出現了新的流量來源時,我們都需要檢查鏈接在網站及頁面中的位置變化。
 

  4、錨點文字及內容變化

 
  通過更改文字鏈的描述,或更改圖片的顏色,內容造成的外部鏈接網站流量變化。更改文字描述和廣告顏色會提高引薦流量嗎?答案是肯定的。但可能不會很多。這要根據外部鏈接網站的具體情況來分析。但訪問者總是會對顏色鮮艷,文字誘人的鏈接感興趣。和前面分析鏈接形式和所在位置一樣,當某個頁面的外部鏈接流量發生變化時, 檢查他們的圖片或文字內容。
 

  5、Flash廣告

 
  Flash里URL的情況比較特殊,不同的瀏覽器或者不同的URL處理方式,可能會使統計工具認為來源是Direct Traffic也可能正確獲取referrer。只需在瀏覽器地址欄里輸入:java:alert(document.referrer), 就可以得知瀏覽器是否正確得知flash中url的來源。
網絡推廣
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